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威尼斯人官网:德尔惠们的膨胀与陨落:晋江鞋企的昙花十年

时间:2018/1/15 16:25:28  作者:  来源:  查看:363  评论:0
内容摘要:这个冬天,对福建晋江的鞋企来说格外寒冷。元旦前,在当地官方媒体《福建日报》公布的一份债权资产包处置公告中,曾依靠周杰伦代言和广告语“Deerway,On The Way”在全国享誉的运动鞋品牌德尔惠赫然在列,因超过6亿元债务,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖...
这个冬天,对福建晋江的鞋企来说格外寒冷。元旦前,在当地官方媒体《福建日报》公布的一份债权资产包处置公告中,曾依靠周杰伦代言和广告语“Deerway,On The Way”在全国享誉的运动鞋品牌德尔惠赫然在列,因超过6亿元债务,德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖。

而仅仅5个月前的2017年8月5日,晋江另一家知名鞋企喜得龙,同样因为债务问题,被晋江市法院公开宣布进入破产重整程序。

依靠制鞋业,晋江这座位于东南沿海的小渔村,在改革开放后一举发展成为全国最富裕的县级城市之一。2005年,鸿星尔克在新加坡上市,2007年,安踏登陆港交所,2009年前后,包括特步、匹克、361°等众多家喻户晓的品牌,扎堆进入资本市场,晋江鞋企进入鼎盛时期,地区200万人口中,有超过三分之一围绕造鞋产业链而生活。

然而,对于晋江鞋业来说,巅峰只是他们成长轨迹中那条陡峭抛物线的短暂顶点。上市潮背后,是彼时几百家中小鞋厂的倒闭;2011年,鸿星尔克因涉嫌财务造假在新加坡联交所停牌,则标志着大型鞋企困局的开始。

喜得龙和德尔惠的破产,令曾经熟知他们的消费者不胜唏嘘,但晋江鞋圈内,却显得出奇平静。“2011年,晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了。”一位曾经在当地鞋企商会挂职过的鞋厂老板对腾讯《棱镜》感叹,对他来说,晋江品牌鞋企的衰败,更像是终审判决后一场迟来的执行礼。

草莽、山寨、品牌,资本、膨胀、陨落,晋江离“鞋都”渐行渐远。

晋江商人们迟来的品牌觉醒




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